当前位置: 代写一篇论文多少钱 > MBA论文 > 豆瓣网网络意见领袖的出现与演变探究

豆瓣网网络意见领袖的出现与演变探究

时间:2020-05-13 16:25作者:张梦
本文导读:这是一篇关于豆瓣网网络意见领袖的出现与演变探究的文章,随着互联网和计算机技术的发展,越来越多的网民习惯从网络上获取自己需要的信息资源、分享自己的经验或抒发情感,而这些活动的重要载体就是各种类型的网络虚拟社区,如微博、知乎、抖音、豆瓣等。
  摘要
  
  随着互联网和计算机技术的发展,越来越多的网民习惯从网络上获取自己需要的信息资源、分享自己的经验或抒发情感,而这些活动的重要载体就是各种类型的网络虚拟社区,如微博、知乎、抖音、豆瓣等。在虚拟社区中,网络意见领袖是保持社区用户粘度、提高社区用户活跃度的重要存在,其言论往往能得到社区其他用户的追捧与追随并且在他们在虚拟社区中具有较高的威望。因此,网络意见领袖对于虚拟社区平台本身以及想要在社区进行营销的企业具有重要的商业价值。但在有些虚拟社区中,其部分用户通过传播低俗内容、扮演“鬼畜形象”来博人眼球,以成为网络中的新晋意见领袖,但其热度往往如昙花一现。尽管如此,这种网络意见领袖的成长方式被越来越多的网民学习,对整个网络文化传播的风气造成了不良影响。


豆瓣网网络意见领袖的出现与演变探究
 
  
  本文期望通过研究好评度较高的豆瓣网中的用户的行为特征来探索出那些影响力稳定发展的意见领袖的形成与演化机制,利用社会网络分析法识别意见领袖,利用面板数据分析网络用户的专业度和活跃度对其影响力的作用途径。研究发现短期内影响力得到提升的网络用户往往积极在线上发表言论、与其他网友互动并积极组织与发起线下活动;网络社区与现实社区一样存在一定程度的“阶级固化现象”,短期内想实现阶级跨越需要强大的外力协助;对于大部分社区用户而言,扩大并保持其影响力,提升自身专业度比积极社交更重要;对于不同类型的网络意见领袖,其保持网络热度的方式也不尽相同。
  
  关键词:  网络意见领袖,虚拟社区,社会网络分析法,豆瓣网 。
  
  Abstract
  
  With  the  development  of  the  Internet  and  computer  technology,more  and  more  netizens  are accustomed to obtain the information resources they need from the Internet,share their experiences or express emotions.The important platform for these activities are various types of network virtual communities,such as Weibo.In the virtual community,opinion leaders are important to maintain the viscosity  and  liveness  of  the  community.Their  comments  are  often  sought  after  by  other  Internet users  and  have  high  prestige  in  the  community.Therefore,opinion  leaders  have  important  business value.However,in  some  virtual  communities,in  order  to  become  popular  leaders,some  of  the netizens  spread  vulgar  content  and play the role of“  ghost  animal  image”,but  their popularity is often short-lived.Despitet  his,  the growth  of  this  kind  of  online  opinion  leader influence  more  and more netizens,which has adversely affected the atmosphere of the entirenet workculture.
  
  This  paper  hopes  to  explore  the  formation  and  evolution  mechanism  of  opinion  leaders  which has  stable  influence.The  social  network  andalysis  method  is  used  to  identify  opinion  leaders,and panel  data  analysis  method  is  used  to  analyze  how  the  degree  of  activity,the  speciality  affects netizens  influence  of  netizens.It  is  found  that  online   users  whoes  influence  is  improved  if  they actively  express  their  opinions,interact  with  the  rnetizens,and  initiate activities;The  online community has the same“class solidification phenomenon”as the real community;To achieve class leapfrogging requires the help of a strong external force in the short term;For most Internet users,it is  more  important  to  enhance  their  professionalism  than  to  join  social   activity   to  expand  their influence.
  
  Keywords:    network  opinion  leader,  virtual  community,  social  network  analysis,  douban network 。
  
  第一章 绪论
 
  
  1.1 研究背景与意义。
  
  1.1.1 研究背景。

  
  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于 2018 年 8 月 20 日在京发布第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》获悉:截至 2018 年 6 月 30 日,我国网民规模达 8.02 亿,互联网普及率为 57.7%[1]。网络用户活动的重要场所--微博、抖音、豆瓣、知乎等虚拟社区近几年的发展越来越快,并使电商、社交相互融合,对社会发展的方方面面产生了诸多重要影响。因而许多虚拟社区成为了商家的必争之地,也有许多虚拟社区的经营者利用自身的平台优势开拓新型的商业模式以盈利。如以书会友起家的兴趣社交网络豆瓣网在图书的基础上扩展电影、音乐两个模块,并在豆瓣网中推荐相关商家,用户可以通过豆瓣购买图书、电影票等,也有一些淘宝商铺入驻并在豆瓣上宣传自己的商品[2]。而成员参与是社区发展的基础和保障,根据梅特卡夫定律,网络的价值与网络规模的平方成正比[3],虚拟社区的网民规模与日均流量一定程度上代表了它的网络价值。虚拟社区虽然发展迅猛,但是经营管理尚不成熟,用户普遍存在的喜新厌旧心理、猎奇心理以及社区存在的一些经营失误,这些都是虚拟社区无法长远发展的影响因素。此外,虽然虚拟社区用户数量庞大,但很多虚拟社区存在用户有效参与度还很低的问题。用户互动对于虚拟社区的可持续发展极其重要,用户间的互动可以使用户广泛参与社区之中并保持一定的规模[4]。每个虚拟社区运营商都希望在保持老用户忠诚度和参与度的同时,为社区注入新鲜血液,吸引一些新用户的加入[5]。
  
  在虚拟社区的用户之间,以知识和意见为表现形式的信息在流动的同时,用户与用户之间也在互相影响。在信息流动过程中,拥有较丰富信息源的网络用户越来越具有影响力,从而产生了网络传播中的“意见领袖”[3]。他们基于在虚拟社区中与其他网络用户建立的各种虚拟关系,通过积极的发表言论或参与社区互动逐渐获得其他用户的关注与信服,从而成为虚拟社区中的舆论引导者,他们的影响力不可小觑,甚至可以辐射至真实社区中。网络意见领袖在维持虚拟社区用户的粘性方面,以及在网络舆论引导和网络营销方面都发挥极大的作用[3]。目前已有很多企业或者虚拟社区运营商都在本社区或其他社区中挖掘意见领袖或培养自己的意见领袖,故而意见领袖的识别、形成与演化机制研究格外重要。
  
  1.1.2 研究意义。
  
  至今出现的虚拟社区中很少有保持长盛不衰的,大部分虚拟社区在受用户追捧一段时间后往往会被一些新兴的虚拟社区取代[6]。意见领袖在虚拟社区中有着举足轻重的地位,并在网络营销、社会舆论、政治选举等方面有着非凡的影响力。但是目前学术界对网络意见领袖的研究主要集中于静态的意见领袖识别、意见领袖特征分析、意见领袖影响力等方面,对于意见领袖动态的形成与演化机制方面的研究还比较少。
  
  随着近几年互联网络的迅速发展,各种类型的虚拟社区如百花齐放般在网络上争奇斗艳,活跃在这些社区网络中的意见领袖也是各显神通,大放异彩。但是这些网络意见领袖在某些虚拟社区中都存在着难以长久发展的问题,即其发展模式往往是迅速崛起后的迅速衰落。豆瓣网则凭借其独特的使用模式、持续的创新和对用户的尊重,被大众公认为中国极具影响力的社区网络和行业中深具良好口碑和发展潜力的创新企业,且豆瓣网上影响力较大的意见领袖是众多网民集体认同与推崇的,存活时间也较长。因此本文选择豆瓣网中的用户为研究对象,通过动态跟踪用户数据来探索网络意见领袖的形成与演化机制,为虚拟社区及其意见领袖的良性发展提供建议。
  
  1.2 研究方法与内容。
  
  研究方法的选取对课题相关问题的展开和讨论极为关键。正确的方法选择有助于更好的剖析问题,提高研究效率,保证研究结论的可靠性和准确性。
  
  1.2.1 研究方法。
  
  (1)文献研究法 。

  
  文献研究是对课题展开分析研究的基础工作之一。通过网络以及书籍查阅大量相关文献资料,通过对这些文献的梳理、分析、归纳和总结,对意见领袖识别指标的选取、意见领袖识别的分析方法等方面的现有研究成果有了一定的了解和把握,为课题的开展提供了一定的思路引导和充分的理论支撑。
  
  (2)定量分析法 。
  
  本文使用滚雪球的方法确定 185 个研究对象,利用脚本语言 python 爬取豆瓣网 2018 年5 月至 2018 年 12 月这 185 位用户的基础数据。根据爬取的数据,利用社会网络分析法和基于用户统计学特征的方法识别这期间的意见领袖并探索是否有新兴意见领袖的形成及其形成方式,通过对这 8 个月的面板数据分析探索意见领袖的演化机制。
  
  1.2.2 研究内容。
  
  (1)研究背景与意义。从虚拟社区中意见领袖的发展现状以及面临的问题出发,探讨本课题的研究意义,并介绍本课题的研究内容、研究方法。此部分为本文第一章。
  
  (2)文献综述。对与网络意见领袖相关的国内外文献进行大量阅读和归纳总结,结合本文的研究重点,确定本课题的主要思路、框架和研究方法。此部分为本文的第二章。
  
  (3)意见领袖的形成机制研究。通过网络爬虫挖取豆瓣网 185 位用户数据,利用社会网络分析法和基于用户统计学特征的方法识别首末两期的网络意见领袖并进行对比分析,探索网络意见领袖的形成机制。此部分为本文的第三章。
  
  (4)意见领袖的演化机制研究。对挖掘到的 8 个月用户数据进行面板数据分析,以探索用户的哪些行为有助于保持并提升其自身影响力,并对不同类型的网络意见领袖的演化机制进行分析。此部分为本文的第四章。
  
  (5)研究结论与展望。根据本文的研究结论针对性提出建议,以促进网络意见领袖以及虚拟社区的良性发展,同时对相关研究的研究方法、思路及方向进行进一步展望。
  
  1.3 可能的创新点与难点 。
  
  创新点:本文在前人对网络意见领袖相关研究的基础上,从网络意见领袖的形成与演化机制角度探索网络用户的特征及其行为可能对其网络影响力产生的作用,丰富了目前学术界在相关方面的研究。
  
  难点:首先豆瓣网用户数据中有一部分是实时的,无法获取相关历史数据,因此数据时间跨度不够长,其次由于豆瓣用户数据信息量较大,挖掘较困难,导致研究样本数量不够大,这些难点可能会影响数据分析结果的精确程度。
  
  【由于本篇文章为硕士论文,如需全文请点击底部下载全文链接】
 
  
  第二章  文献综述

  
  2.1  网络意见领袖相关研究
  2.1.1  意见领袖的内涵
  2.1.2  网络意见领袖的内涵
  2.1.3  网络意见领袖的特征
  2.1.4  网络意见领袖的作用
  2.1.5  网络意见领袖的识别
  2.2  虚拟社区相关研究
  2.2.1  虚拟社区的内涵
  2.2.2  虚拟社区的分类.
  2.2.3  虚拟社区的特征
  2.3  社会网络分析法,
  2.3.1  社会网络分析法的内涵
  2.3.2  社会网络分析的基本要素.
  2.3.3  社会网络分析方法度量指标.
  2.4  本章小结
  
  第三章  网络意 见领袖的形成机制研究
  
  3.1  网络社区的选定
  3.2  网络意见领袖的识别
  3.2.1  数据获取
  3.2.2  数据预处理
  3.2.3  社会网络分析法识别
  3.2.4  用户统计学特征识别
  3.3  网络意见领袖的形成
  3.3.1  新晋网络意见领袖
  3.3.2  网络意见领袖的分类.
  3.3.3  网络意见领袖的形成机制
  3.4  本章小结
  
  第四章  网络意见领袖的演化机制研究
  
  4.1  相关研究与研究假设
  4.1.1  意见领袖活跃度与其影响力正相关.
  4.1.2  意见领袖专业度与其影响力正相关.
  4.2  数据预处理
  4.2.1  相关性检验
  4.2.2  信度分析
  4.2.3  因子分析
  4.3  实证分析
  4.3.1  模型构建
  4.3.2  样本选择
  4.3.3  面板数据分析
  4.4  网络意见领袖演化机制比较
  4.4.1  大佬强推型
  4.4.2  自生自灭型
  4.5  本章小结

  第五章 总结

  本文在分析国内外对意见领袖相关研究的基础上,分析中国各个网络平台的用户行为特征,挑选豆瓣网这个在大众中口碑较好的兴趣虚拟社区作为研究对象,利用滚雪球的方法确定182个(以及3个豆瓣官网账号)研究对象并挖据了他们在2018年5月19日至2018年12月15日的动态行为数据。首先对首末两期的意见领袖进行识别,以期发现是否有新的意见领袖形成以及意见领袖的形成机制。再次,对这8个月数据进行面板分析,以期发现用户的专业度、活跃度对其影响力的作用方式,并对各类型的意见领袖的演化机制进行了分析。

  通过以上理论分析与实证研究得到如下主要结论:

  (1)网络意见领袖主要可以分为官方型意见领袖、专业型意见领袖和草根型意见领袖。官方型意见领袖是由豆瓣官网注册成立的并受到广大网民关注的账户。专业型意见领袖是得到豆瓣官网认证并受到广大网民关注的作家或影人。草根型意见领袖是既不是官网注册成立,也没有得到官网认证但是通过积极提供优质信息得到广大网民喜爱的用户。

  (2)意见领袖的形成机制有两种:大佬强推型和自生自灭型。目前形成的意见领袖要么是得到豆瓣官网或者其他知名度较高的网络意见领袖的强力推荐行成的,要么是通过发表高质量的言论或作品形成的。第一种形成方式较为迅速,可能一两个月就能培养出一个新的意见领袖。第二种形成方式较为漫长,往往经年累月。虚拟社区网络与现实生活网络一样存在“阶级固化”的现象,普通网络用户想考自身努力在短期内成为网络意见领袖是非常困难的,除非得到强大外力的帮助。

  (3)对于大部分网络用户而言,想扩大其网络影响力,需要积极的在线上发言、积极与其他网络用户互动、积极发起线下活动、积极提升自身专业水平。而且提升自身专业水平比积极发表言论或与其他用户互动对扩大自身影响力的作用更大。因为每个用户都希望能从网络中获得有价值的信息,信息提供的前提是有价值,而是否有价值与意见领袖在该领域的专业程度高度相关。

  (4)对于大佬强推型意见领袖,其保持热度比其他类型的意见领袖要容易,但是仍然需要积极向用户提供优质内容;对于自生自灭型意见领袖,如果想保持其网络地位和热度,需要高频率的向网络用户提供优质的信息并积极的与粉丝互动

  参考文献.

相关文章
网站地图 澳门金沙管理直营网 澳门金沙手机游戏直营网 澳门金沙会员直营网
菲律宾申博申博开户 菲律宾沙龙国际 申博太阳城网站 太阳城导航
802msc.com 大丰收娱乐9977123登入 大家旺线上娱乐 冠军彩票分分彩
澳门新葡京开户直营网 添运手机游戏直营网 澳门新葡京现金直营网 澳门新葡京网直营
新葡京游戏直营网 澳门新葡京导航直营网 金沙平台直营网 添运网直营
179sj.com 187ib.com 132psb.com 686jbs.com 698XTD.COM
761sun.com 186ib.com 115sj.com 585sj.com 166PT.COM
S618R.COM 977XTD.COM 183XTD.COM 8888XSB.COM 8QHDS.COM
585sj.com XSB818.COM 555xsb.com 8877DZ.COM 238PT.COM